擔當時代責任 打造中國名片

發布日期:2018-01-15
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  品牌是國家的名片,是國家軟實力的重要體現。塑造國際知名品牌往往能夠產生巨大的榜樣力量,增強民族的自豪感、自信心,引領全球資源配置和市場開拓,增強國家在全球經濟體系中的話語權。
  黨和國家領導人向來高度關注品牌發展,并一直將品牌放在國家戰略的至高點。習近平總書記提出了“要推動中國產品向中國品牌轉變”的重要指示;李克強總理在政府工作報告中指出,要“打造更多享譽世界的‘中國品牌’”;《國家“十三五”規劃綱要》提出要“加強質量品牌建設”;國務院國資委發布了《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》,為中央企業打造國際級品牌指明了方向。
  中國建筑工程總公司一貫高度重視品牌建設工作,深入領會、積極響應黨和國家的號召和部署,將打造“中國建筑”品牌,助力“中國建造”品牌作為不可推卸的時代責任,結合投資建設行業特點,準確定位,引領行業進步,創新思路,做好頂層設計,扎實推進,務求工作實效。經過多年的發展,“中國建筑”品牌形象獲得國內市場和國際社會的廣泛認可,逐步成為“中國建造”的一張靚麗名片。“中國建筑”品牌連續5年入選世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的“世界品牌500強”榜單;在國際五大品牌價值評估權威機構——英國著名品牌管理和評估獨立顧問公司Brand Finance“2016年全球品牌價值500強”排名中位列第44位;榮獲國務院國資委首屆“品牌建設優秀企業”稱號。公司位列2017年度“世界500強”第24位;連續2年獲得世界三大著名信用評級機構標普、穆迪和惠譽一致授予的行業內全球最高信用評級;榮獲中國政府質量領域最高榮譽——中國質量獎。


  品牌之魂
  中國建筑深刻認識到,一個企業的文化與品牌共生一體,互為表里,一流的國際化企業,必然具有享譽全球的品牌與極具影響力、感召力的企業文化。為成為最具國際競爭力的投資建設集團,中國建筑以文化為重要依托,加快品牌建設的步伐,高起點、高水準地設計品牌工作體系和工作計劃,重點做好了品牌體系搭建、品牌影響與文化內涵互通、品牌推廣與文化宣傳一體等關鍵事項。
  伴隨著中國史無前例的計劃經濟向市場經濟轉型疾風暴雨的洗禮,中國建筑在傳承中創新,在競爭中突破,品牌和文化建設也經歷了由自發到自覺,由摸著石頭過河到頂層設計的過程。
  1996年,中國建筑在國內建筑行業率先導入CI戰略,實施文化融合與品牌統一,強力推進“中國建筑”品牌建設,為企業的快速發展奠定了形象基礎和文化基礎。特別是文化理念、CI戰略、行為規范“三位一體”文化建設工程,對內成為集團品牌文化融合的突破口,對外成為同業學習的典范,產生了積極的社會影響。引領國內建筑企業形成一股打造CI形象的旋風,有力促進了建筑行業文明施工水平的提升。
  通過中國建筑首創的“過程精品、標價分離、CI形象”項目管理新模式,以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息展示品牌形象,“中國建筑”品牌伴隨著“花園式”工地的形象深入人心。2005年,臺灣親民黨主席宋楚瑜感慨到:“我走在長安街上,看到很多項目整齊劃一地寫著‘服務跨越五洲,質量重于泰山’,這是多么先進的理念,多么豪邁的雄心!”
  2012年,時值中國建筑工程總公司組建30周年之際,《中建信條》正式發布,此后又頒布了行為規范手冊《十典九章》,標志著中國建筑以“拓展幸??占?amp;rdquo;為使命,以“品質保障、價值創造”為核心價值觀,以“誠信、創新、超越、共贏”為精神內核的品牌文化體系正式確定?!噸薪ㄐ盤酢?、《十典九章》成為全集團的價值追求與行為規范,積極履責、工匠精神成為集團上下的普遍追求和自覺行動,保障品牌美譽度不斷提升。中建設計、中建鋼構等子品牌成為相關領域業主首選,中海地產連續十三年品牌價值位居行業首位。


  品牌之基
  堅強實力和誠信履約是中國建筑的品牌之基。品牌的塑造是一個長期的過程,涉及企業所有領域和全部流程。早在改革開放之初,中國建筑就在時為“華夏第一高樓”的深圳國貿大廈施工中,創造了三天一個結構層的“深圳速度”,塑造了“敢為人先”的品牌形象,開創了中國建筑行業趕超世界先進水平的先河。“深圳速度”成為中國改革開放和高速發展的代名詞,被人們津津樂道。時至今日,“深圳速度”依然是中國投資建設領域典范工程的稱頌代名詞。
  此后,北京國貿中心、深圳地王大廈、上?;非蚪鶉謚行?、廣州西塔……神州載人航天工程、大亞灣核電站、香港新機場、“水立方”、中央電視臺新址、臺山核電站、南京南站、哈大高鐵……以及近期597米的天津117大廈、600米的深圳平安金融中心、636米的武漢綠地中心……一大批標志性工程彪炳中國建筑行業史冊,成為中國經濟繁榮的標志。
  2016年,中國建筑連續承接了中共六大常設展覽館、G20 杭州峰會會場及敦煌文博會主場館等重大項目,承載著對外展示國家形象、深化中俄兩國人民友誼、落實主場外交、推動“一帶一路”戰略的政治任務,也是中國向世界展示工匠精神、傳統文化與現代技術的載體。三項工程均面臨著時間緊、任務重、資源有限的挑戰。工程建設中既要體現中國文化特色還要追求細節之美,項目體量大,施工環境差、施工條件惡劣。工程能否如期高質量的竣工,既是對中國建筑設計、施工、管理和技術能力的綜合考量,也直接影響相關活動的順利舉辦和“中國建筑”品牌的塑造。
  面對困難,中國建筑全力以赴“跑步”進場,發揮全產業鏈優勢,組建了由所屬投資、設計、建設、安裝、裝飾等單位共同參與的專業團隊,運用全球先進的管理模式與施工技術匠心建造,將“工匠精神”滲透到項目設計建造的每個細節,用建筑講述中華待客之道,克服“工程體量大、時間緊、要求高”等重重困難,將“不可能”變為“可能”:以俄羅斯古建修復第一速度293天的時間完成中共六大會址修復工作;僅用 7 個月時間“零疏漏”完成“國內最大、世界排名第二”的 G20 杭州峰會會場改造;僅用 8 個月時間完成常規需要 4 年才能建成的敦煌文博會主場館,創造了中國現代建造史上的系列“奇跡”,連續打贏了3場建設攻堅戰,圓滿完成建設任務。
  作為國內最早“走出去”的投資建設企業,中國建筑憑著不打折扣的誠信履約能力,一次又一次贏得了國際合作方的絕對信任??薰駛嵋櫓行謀揮?amp;ldquo;埃中友誼大廈”,泰國拉瑪八世皇大橋被印在泰國貨幣上,阿爾及利亞大清真寺項目宣禮塔登頂非洲最高建筑,迪拜人造棕櫚島創造“世界第八大奇跡”,埃塞俄比亞非盟會議中心成為“新時期中非友誼的象征”,剛果(布)國家1 號公路被薩蘇總統稱之為“通向未來之路”,印尼111 標志塔項目將成為東南亞最高樓……截至目前,中國建筑已累計在海外129個國家和地區承建了近6000項工程,在世界各地矗立起一座座建筑豐碑,更在世界人民心中樹立起了“中國建筑”品牌形象的豐碑。


  品牌之路
  中國建筑始終堅持改革創新,積極推進資本運作和創新發展。2007年,聯合三家世界500強企業共同發起成立中國建筑股份有限公司,并于2009年7月29日在上海證券交易所成功上市。自此,企業治理結構進一步完善,集團管控能力明顯增強,初步建立起符合國有企業特質與上市公司監管規則的現代企業制度,決策執行協調運轉。持續提升資本運營能力,一系列并購、重組、分拆等舉措增強了集團專業化、國際化的競爭能力,優化了市場布局,完善了產業鏈條。商業模式發生深刻變革,在傳統建筑地產優勢主業基礎上,以城市綜合開發、融投資建造、產融結合為主的運營形式創新發展,核心競爭能力不斷塑強,價值創造能力大幅提升。努力探索整合系統內規劃設計、投資開發、基礎設施建設、房屋建筑工程等“四位一體”的綜合服務運營能力,實現由“建房”向“建城”轉變,初步形成了中國建筑在城市綜合開發領域的良好品牌效應。
  2016年,中國建筑實現新簽合同額首次超過 2 萬億元、同比增長24%,穩居全球同類企業之首。依托良好的經營業績,中國建筑積極承擔社會責任,平均每年為120萬農民工提供就業機會,相當于帶動約500萬農村人口奔小康;“十二五”期間累計在18個省、市投資、承建了近3000萬平方米的保障性住房;全力參與汶川、玉樹地震、天津港、深圳事故等搶險救災和災后援建;同時積極開展定點扶貧、公益捐贈等活動,為“中國建筑”品牌注入責任內核。
  全球化為中國帶來了經濟高速發展的30年,但我國擁有的優質品牌數量與經濟地位還很不匹配。未來,世界經濟競爭將日趨激烈,從根本來說是品牌之間的競爭。中國建筑將緊緊跟隨黨和國家總體部署,提質增效,轉型升級,堅持走品牌化路線,將創新、產品和運營推向極致,多方位開展強勢品牌建設,打造世界投資建設領域的第一品牌,讓“中國建筑”品牌成為展現中國文化和國家形象最為靚麗的名片。

 

 

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